手表的品牌繁多，价格定位也是三六九等划分得很清晰。很多人说佩戴手表其实就是选择一个符合自己身份的品牌，一分钱一分货。也有人质疑，为什么即便使用同一款机芯的不同手表品牌价格却可以差得那么远？
绝大多数人选择手表很少会去探究机芯配置的，经常有人吐槽卡地亚的手表，无非就是认为卡地亚不算正宗的制表品牌。而且它的热门款式使用的CAL.机芯就是ETA-A2机芯。
但是他们不知道瑞士手表品牌有70%都使用过ETA机芯，而现在很多品牌方所更换使用的SW机芯也曾经是ETA机芯的代工厂。手表的价格之所以有差距，主要是消费者对于品牌价值的认同。而事实上万国、雅典等众多品牌都曾使用过同款机芯，口碑却完全没有受到影响。
万国比较受欢迎的柏涛菲诺系列玫瑰金款和卡地亚蓝气球玫瑰金款的市场价分别是9万和12万，两个品牌的定位属于同一个级别。而卡地亚因为有高端珠宝身份的加持，加上它在设计上具有独树一帜的创意，所以两款表价格相差三万元基本上属于差别不大。
拆开后盖看到机芯，你会发现确实跟卡地亚机芯完全一样。很多表友之所以不清楚两款手表使用的机芯是一样的，主要就是因为它们分别将机芯的刻字和陀片都更换了自己品牌的机芯型号。于是你看到的就是卡地亚CAL.机芯和万国CAL.机芯。你认为完全没有关联的两个机芯实际上就是同一个机芯，普通消费者不清楚这也是很正常的，更换机芯型号就是为了这种效果。
跟它们比起来的话，雅典鎏金系列带帆船珐琅盘面的表款售价高达二三十万。使用的也是同一款机芯。因为某些钟表行业的历史原因，年前后曾经很多使用ETA机芯的品牌方更换使用了SW机芯。
你甚至可以直接理解成SW机芯对应的就是ETA机芯，而实际上SW机芯的成本是要略低于ETA机芯的。因为本身就是代工厂的关系。从使用性能上来说，很多表友普遍认为SW机芯上链生涩。但即便这样，这款鎏金款式因为有珐琅盘和限量款的加持所以比万国和卡地亚贵了十几万。
有心的表友这时候就会反问，这是不是就相当于汽车领域里的大众发动机。其实有很多别的品牌的汽车都使用的同款发动机，有的甚至只是更换了一个塑料盖。但是每个品牌的售价却完全不一样，品牌带给消费者的尊贵感不同。
那么密底款的表功能都差不多，是不是劳力士也可以装ETA机芯呢？首先劳力士使用的自产机芯，但从功能性上来说确实和ETA机芯完全一样。有经验的老表友也经常会找专业人士订做一些热门款式，指定使用稳定性和精准度不错的ETA机芯，这样佩戴起来确实是完全一样的效果。
虽然有很多高端品牌一直坚持使用自产机芯，很多人认为它们的售价昂贵跟机芯有巨大的必然联系。但完全使用同样机芯的不同表款，也会根据热度的不同价格有天壤之别，这就充分说明了机芯并不是手表售价的根本，而品牌自身的定位和消费者愿意为品牌的尊贵感而多支付的溢价才是手表昂贵的真正原因。所以，选择手表最重要的其实还是选择一个符合你身份的品牌！