聚利和，赢未来。奥运会赢与利，是判断是否成功如何衡量的重要准绳。奥运常常被视为一国“面子”和实力的展示舞台，“赔钱的奥运会不是成功的奥运会”。
奥运会上演着一幕幕逆天拼搏的画卷，竞技体育的激烈角逐、亮眼的中国风姿带来了丰盈的观感盛宴和饱满的爱国情结；
一场奥运的结束，就是一场场娱乐秀节目的开始，在游泳池划水、排球场抛球、田径场赛跑的体育专业人士，画上妆、布上景在娱乐圈里热火朝天，活脱脱演绎着奥运会本是名利场。
金牌，意味着媒体、市场地蜂拥而至，从童年成长曝到祖孙三代的生活，媒体的风暴、民众的高源、以万计的奖金已经露出水面等各种商业趋利的一场商业秀。
而奥运成绩似乎也在一定程度上与其综合实力的国际排名暗合，拔萃的奥运成绩似乎不亚于阅兵仪式所带来的耀武和威慑，奥运常常被视为一国“面子”和实力的展示台，没有谁不想在盛大的国际舞台上尽态极妍，拥有奥运举办权即是一国核心能力的证明。
不要把奥运会看得过于悬玄，它不过是一场体育竞赛，不过是一场全球大游戏。
奥运会的价值历经百年的历史积淀，具有最共同的全球性、最广泛的参与性，最快乐的竞技性，最 世界上没有哪一个公众项目象奥运会这样，需要长达七年的准备，而这七年的成效积聚，却是在短短的20天里，迸发出最为耀眼的瞬间辉煌，任何一丝美丽与一点瑕疵都在明亮时空中放大聚变。
当北京奥运会在世界的期待与中国的热情中如期举办，我们是否觉悟一个尚不清晰的基本问题：我们拿什么标准来衡量奥运会是否成功。
奥运会赢与利，当然是不争的衡量标准。
尽管每一任的奥委会主席都有一个“传统艺能”，每次都要说一句“本届奥运会是奥运会历史上最成功的一届”。
但是，我们从历届奥运会的数据里，北京奥运会是当之无愧的成功，真正是既挣到了面子，又赚到了小钱钱。
一、举办奥运会，寻找名利双收的机遇
名利双收：所有人不争的标准
我们拿什么标准来衡量北京奥运会是否成功。北京奥组委反复承诺，要办成奥运历史上“最成功、最出色”的一届。这个对世界的承诺太抽象。
北京奥组委副主任刘淇也曾多次表达“最出色”的标准是：第一，要有最好的硬件设备，比如场馆、服务设施等的装备水平都应该是世界一流的；第二，包括竞赛的组织和志愿者服务队伍等软件设施，应是最好的；第三，向13亿中国人普及奥林匹克精神。事情也非如此简单。
从历年奥运会的表现来看，办一届奥运会能产生大量的基建计划，推动了国内投资，还能吸引无数的游客到举办国旅游，促进举办国的消费。这种联动的经济效应才是里子。
但要做到这些，并不是那么容易，奥运会也有非常艰难的一面。在历史上，只有少数几届奥运会才真正做到了既赚了面子，也赚了里子。很多奥运会结束之后，举办国都有一个感叹：“完了，亏大了，赔到姥姥家去了。”
就像年加拿大蒙特利尔奥运会，因为兴建场馆，支出严重超标，亏损24亿美元。
蒙特利尔人民纳税单里，甚至出现了“奥运会特别税”，还了整整30年才把欠债还清。
因为奥运会，一座发达的城市直接返贫，奥林匹克比华尔街还吓人。
而举办过奥运会的大部分城市，是举办之前热情洋溢，举办之后垂头丧气，说着：不敢了，再也不敢了。
奥运经济效益可分为直接经济效益和间接经济效益。首当其冲的是，北京奥组委在筹办与举办过程中，通过增收节支所获得的经济效益。
《经济学家》一针见血的指出：顶级体育赛事是一项商业活动，旨在盈利，且不对外部利益相关人负责。因此“赔钱的奥运会不是成功的奥运会”。
一直到年的洛杉矶奥运会。
终究是在资本主义大本营，美国的资本家们与当时的奥组委主席，一起给奥运会上了一课，开启了奥运会的商业化道路。
诶，我就要站着把钱给挣了。他们是怎么赚的呢？
年洛杉矶奥运会，从头到尾都贯彻了“制造稀缺性”的商业理念。全球赞助商只接收30家，每家万美元起步，价高者得。
组委会主席甚至让人把话传下去：“每个行业，只留一家实力最大的赞助公司为奥运会指定赞助商。”
这些天天谈着饥饿营销，刺激消费的跨国公司们，直呼“内行”。
没想到搞营销的老猎人，也有自甘被别人营销的一天。
就像饮料行业，可口可乐以万美元打败了百事可乐和七喜。
这个价格直接超出了上一届年莫斯科奥运会所有赞助商的赞助总和。
在转播上，洛杉矶奥委会也推出了“独家转播权”，只有一家媒体可以独享。在奥运会相关产品上，同样推出了纪念币以及特许经营权。
这些都让洛杉矶奥运会成为了第一个盈利的奥运会。
年洛杉矶奥运会，尤伯罗斯所建立的奥运商业模式，宣告奥运会赢利时代的开始，“赚到多少钱是成功的标志”，但并非是赢利越多越好。单纯的赢利指标只会破坏体育赛事。美国亚特兰大奥运会就是过度商业化的典型反证：喧嚣的广告和吵闹的商贩共同作用下，最终留给世界的深刻印象只是混乱与无序。
■年的洛杉矶奥运会，在商业化方面让裘理瑾印象深刻。她介绍道，洛杉矶整个城市中相当多赛后被延续使用的场馆都依靠当时的奥运会。“当时的投资吸引了很多房地产开发商。开发商从长计议，比如，将体育场馆的地板设计按不同赛事、活动需求设计成多层，适用于未来的体育比赛或者音乐会等。此外，场馆立体空间的伸缩性也有所体现。”她说道。
后来的奥运会，大家都纷纷效仿，走出了一条奥林匹克商业模式。
但在效仿的举办国当中，只有来自北京的学生，把奥运会抬到了一个更高的高度。
巴塞罗那奥组委秘书长对北京如此忠告：“着眼并立足于举办一届促进城市发展、满足市民需要的奥运会。”因此，按照“最小程度上满足奥运会，最大程度上满足市民需要”的宗旨而规划建设的巴塞罗那，应该成为北京学习的榜样。最关键的是，奥运会运作的市场化程度越高，“奥运低谷效应”则越不明显。
在奥运会之后的09年7月，国家审计署公布了北京奥运会的财务明细。
我简单汇总下，北京奥运会+残奥会的运营和活动成本.06亿，在因为举办奥运会改善环境和基础设施建设方面的成本是亿。
收入方面，北京奥运会直接收入是.63亿，其中赞助商和电视转播权的收入98.7亿。
年到年的奥运投入期间，北京GDP平均增速11.8%，其实1%是由奥运会贡献，人均GDP整整翻了一倍多。
公众瞩目的奥运经济来自于奥运会带动大中小型体育设施建设、带动交通、邮电、旅游、商业、饮食娱乐服务业的发展，直接的电视转播权、门票、体育彩票、邮票、纪念币以及各类广告收入也会蜂拥而来。
可能还会有人记得，北京在08年之前一直在落实三件事，建筑翻新、城市改造、工厂搬迁。
还有很多家庭的生活方式也发生了变化，锅炉被取缔，烧煤改成了煤气和电力。
这些都是一种隐形的社会收益。
而08年前后，北京旅游、商业、会展消费增量大概是亿，提供了万个就业岗位。
奥运经济在全国范围内潜力的释放达到了亿之多。
图5历届奥运会主办国内部商业赞助金额，百万美元
一直以来，体育赛事吸金无数，是因为赛事本身营造出的良好的消费氛围，比如无论是观众还是运动员之间的互动、赛事结果的不确定性等，在赞助商看来，这些特殊的消费体验是其他服务消费所不能企及的。因此，赞助商愿意把自己的品牌在这样特殊的消费场景下暴露在消费者面前，增加沟通机会和沟通效率，从而提高品牌认知度、美誉度以及品牌联想等。
北京奥运会不仅没亏，还在直接收益和间接收益上赚麻了。
而且，还有一个我自己的感受，在北京奥运会之后，大家对于民族的自豪感明显与国际赛事脱钩了，不再靠着它们来作为民族自信的筹码。
体育赛事的举办可在一定程度上丰富举办城市地区市民的精神生活，提高市民的整体素质。国际体育大赛的举办,是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。不论政府、机关还是市民，都积极努力改善自身形象，提高自身素质，建立强烈的主人意识、文明意识和行为规范，从一个侧面推动了城市地区精神文明的建设。
这是一种真正的成熟。
但是，巨大的成本投入屡屡成为奥运经济失色的主攻手。并且，历届奥运会的成本预算常常被突破也被认为是事前预测失灵的一个主要原因。
除了开闭幕式的固定投入，安保和反恐费用的提高尤为显著，还有机会成本，奥运会打乱了城市的日常步伐，会带来貌似微小实则巨大的菜单成本和调整成本。
图1历届奥运会支出总额，十亿美元
成本吞噬利润，打翻成本效益分析的天平。尽管如此，即便在经济上，人们依然对奥运会满怀期待，他们说，不能算小帐，要算大帐，奥运对城市即有长期经济价值又有丰富的社会价值，这个问题确实值得研究。
奥运商业模式“回不到过去”，后疫情时代如何提升赛事回报率。“闭门举行赛事，意味着不得不将观众拒之于赛场外，对于品牌赞助商而言是个打击。对于一些赞助商而言，产出得不到保障，所以会相应选择及时止损。毕竟，奥运会是大型体育赛事中最高级别的，要获得官方赞助商的头衔，初期投资巨大。而赞助商做出相对‘激进’的商业决定，背后还是出于比较理性且权衡投资回报率的考量。”
二、奥运大舞台，有梦你就来
与全民体育不同，奥运会则是体育界的巅峰竞技场。奥运是和平年代的“战争”。十年磨一剑，只为一朝华山论剑。流传两千多年的顶级竞技活动，至今流淌着古老原始的血脉。想想那些项目：短跑、举重、跳远、摔跤、铁饼、标枪、马拉松，脱离日常功用和俗务，纯粹是人类速度力量的象征符号，同时还带着古希腊战争年代人与人争胜的角斗式痕迹。
曾经有人将体育人视为“四肢发达，头脑简单”，这是一种肤浅的偏见，但体育尤其是纯竞技体育，凸显出的是人类物种不断突破生理极限，不断追求角斗胜利的生物性和心理性本能。所以，体育竞技表达的是原始图腾和古典美学。
让人回归自身，让身体做主，释放人的潜能。
体育竞技就是保留人类的原始记忆，让身体成为主宰。奥运会，就是身体及其力量、速度、耐力、技巧的盛宴。
“重在参与”一直是奥运会的重要精神。在现代又被赋予了两层含义：第一，最广泛的国家和运动员参加；第二，广大普通民众积极支持。
年北京奥运会共有参赛国家及地区个，参赛运动员人，设项(28种)运动，共有0多名运动员、教练员和官员。
竞技成绩让人们看到人类自身的力量和潜质，成为激发人类向更高的目标奋进的精神动力。
年北京奥运会共创造43项新世界纪录及项新奥运纪录，共有87个国家和地区在赛事中取得奖牌。其中，中国以51枚金牌居金牌榜首名，是奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家；
回望东京夏天，竞技体育的激烈角逐、亮眼的中国风姿带来了丰盈的观感盛宴和饱满的爱国情结；疫情重大灾难面前，人类的制度与精神韧性经受住了巨大考验，注入了强大信心；奥运健儿与广大观众亲昵互动，共同解锁了一个“度无死角”的鲜活奥运；一幕幕高光时刻、一个个俏皮花边，还有那些关于拼搏奋斗、永不放弃、彼此激励、共同进步的故事，都被我们悉心珍藏，成为关于1年夏季最触动心弦的记忆。
精彩瞬间
“清华学霸”—杨倩
首先是为中国赢得奥运首金、带火小黄鸭发卡的杨倩——心里素质超稳超强的宁波籍奥运冠军，两摘金牌，依然云淡风轻，可爱沉静。
“国服夏洛特”—孙一文
7月24日晚孙一文“一剑定胜”摘得女子个人重剑决赛的桂冠。还是在这个熟悉的领奖台，孙一文手执鲜花与左右两侧的罗马尼亚以及爱沙尼亚运动员热情地碰了个“花”，三个运动员最后手拉着手一起向世界人民传达着获奖的自豪，这才是中国格局啊！
“小魔王"—孙颖莎
最让人印象深刻的比赛之一：奥运会乒乓球女单半决赛！
孙颖莎4:0横扫中国队最大对手伊藤美诚，为中国队锁定意义非凡的女单金牌。第二局莎莎3:9落后最终逆转，11:9拿下比赛的时候，有多少人激动得从椅子上跳起来了？
“中国飞人”—苏炳添
祝贺苏炳添！致敬中国速度“中国飞人”苏炳添，在半决赛中跑出了9秒83的成绩。创造亚洲记录！决赛成绩是9秒98，位居第六，实属不易，他是我们心中永远的“苏神”。
苏炳添每晚10点准时睡觉？
还在网上冲浪的你，快放下手机，就能拥有苏神同款的睡眠时间！
“雨霏冲天”—张雨霏
在7月29日上午举行的女子米蝶泳决赛中，中国游泳小花张雨霏不负众望，斩获金牌！在颁奖典礼结束不久，张雨霏紧接着就参加了女子4×米自由泳接力，她作为第三棒和杨浚瑄、汤慕涵、李冰洁一起为中国队夺得了第14枚金牌，并打破了世界纪录！
令所有人震惊的是，张雨霏取得两枚金牌的时间，前后居然不超过80分钟！这是什么超神操作？
“中国力量”—举重队
“中国力量”是什么！那就是中国举重梦之队。一举夺魁的侯志慧、金鸡独立的李发彬、逆风翻盘的谌利军、碾压夺冠的石智勇、力敌千钧的吕小军、举重若轻的汪周雨、还有完美收官的李雯雯，都很棒，最终以7金1银的成绩完美收官~
“YYDS”—中国跳水梦之队
还有令人赏心悦目的跳水项目。中国跳水梦之队表现持续抢眼，特别是运动员们对水花的控制，可以说是无可挑剔。解说员激情呐喊：“下饺子的水花都比这个大！”
可爱而沉稳，实力强大的14岁天才少女，用5跳成就全世界冠军，红遍跳水界，“婵”联奥运会。
“金喜连连”—中国体操队
作为中国代表团的传统优势项目，竞技体操向来是中国健儿奥运奖牌的“丰收地”。邹敬园、管晨辰、刘洋先后夺冠，姿态完美无可挑剔，落地稳如泰山。
“我们打赢了翻身仗”，中国体操队领队缪仲表示。今年中国体操队以3金3银2铜的成绩圆满收官。
中国女篮
“这个台阶必须跨过去！以后跨不如现在跨！”第一节比赛结束，许利民朝着女篮姑娘喊话。
澳大利亚女篮，世界排名第二的球队，在许利民眼里是中国队的一步步攀登的台阶。
首节比赛还剩7分钟，王思雨和澳大利亚女篮队员发生碰撞，额头磕破血流不止。但简单下场包扎之后，仅过3分钟王思雨便重返赛场。
这就是中国女篮的精神——30日晚，姑娘们76-74战胜强敌澳大利亚！以2胜0负战绩提前小组出线！
女子三人篮球
7月28日奥运新设项目三人篮球决出最后的冠军。中国女队在铜牌争夺战中16比14击败法国队夺得铜牌！在铜牌争夺战中，中国队先发制人，王丽丽和张芷婷各进两球，中国队6比2领先。之后王丽丽再进一球，万济圆罚球命中。暂停过后，法国队掀起反击，将比分追至7比9，关键时刻，杨舒予急停跳投命中，万济圆上篮打进，王丽丽打进两球，顶住了对手的攻势，比赛还剩2分19秒时，中国14比9领先。最后阶段，法国队继续追分，一度追到只差两分，但中国队抗住了压力，最终中国队16比14击败法国队，夺得奥运会铜牌。
其实这些刻苦训练、奋力拼搏的运动员们才是真的“偶像”，不论参加哪种项目，不论取得怎样的成绩，都是家乡人民的骄傲，也是每个中国人的骄傲！在四年一次的奥运赛场上，你永远可以相信中国的运动员们，他们是夏天的限定版值得！
当我们实践或者观看体育活动时，在经历着游戏的快乐、身体极限的突破和对自我存在的捍卫时，无论实践者还是观赏者都会感受到对愉悦和发展的纯粹的追求和享受，奥运精神应当是前向的、非功利的，是人类物种独立性和进化趋势体现在身体活动上的外在表现，它反对压迫、拒绝被动，象征着人类的自由精神。
三、奥运会，还要更安全更纯粹
安全
在以往的奥运会中，反复出现诸如球迷滋事、交通事故、绑架与暗杀运动员等恶性事件，践踏了奥林匹克“和平”的宗旨，为奥运会蒙上最为厚重的阴影。
奥运会规模与日俱增至突破千万人量级，而极端的情绪爆发所需的应急处理往往最为薄弱。举办城市在治安方面更具挑战性的目标是“没有血腥”。
罗格表示，安全将是奥运会举办城市的首要考虑因素。安全事故不仅为受害者带来了无尽的痛苦，同时也使国家的国际形象和世界威望大幅降低。
因此，年亚特兰大奥运会保安开支达2.27亿美元，动用了3万名安全人员；4年雅典奥运会安保经费达到了创纪录的15亿美元，并动用保安人员约7万名，平均每名运动员身后有7名安全保卫人员服务。
在疫情肆虐的今天，公共卫生安全仍得不到有力的保障。运动员都是各个国家挑选出来的杰出人才，其代表了国家的最高竞技水平，还包括各国的精气神，所以备受世界瞩目。如若此时酿成公共卫生事件，其影响是巨大的，对各国抗疫工作也是巨大打击。安全，从来都是大型群聚集会的重中之重，但在此次疫情期间，更安全怎么强调都不为过。
服务
奥运会本身应该是干净的体育运动，不应该掺杂过多的政治内容，现在有人趁机抹黑举办国，甚至政治上敲诈他国，这不应该是奥运会所具有的。
奥林匹克运动会格言：更快、更高、更强。这只是运动场上纯粹体育精神的表达，但体育场下，为保障奥运会的安全和奥运精神的纯粹，我们是不是也要做点什么呢
4年雅典奥运会组委会总监瓦西里·尼雅达斯反复强调一个要诀“最重要的是服务！如果服务失败，奥运会肯定失败。”从竞技勇士到数百万外国游客的吃喝住行必须井然有序。在尼雅达斯看来，服务绝非是挑选出一些美貌姑娘，让她们穿上艳丽性感的服饰，面带格式化的微笑。优质服务是每一个细节无可挑剔。
年伦敦奥组委首席执行官基斯·米尔斯提出一个更高标准：要让竞技者和参与者都能充分感受到快乐，赛场内外都充满节日气氛。
国际奥委会主席罗格对北京奥运的另一个重要期待是“环境的
北京落实绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，全力以赴、精益求精做好赛会组织和各项服务保障工作，彰显“双奥之城”独特魅力，努力推动呈现一届简约、安全、精彩的奥运盛会。
北京奥运公共区内场馆将举办75场体育赛事和32个比赛项目颁奖仪式，每日约有各类车辆0车次穿行公共区。为此，公共区做足了准备。区域内共设置了13处安检口，搭建了赛事服务、志愿者之家、医疗站等4平方米临时设施，赛时为观众提供安检、咨询、医疗等各项服务。同时，公共区内还设置了4处大型艺术景观，为观众提供打卡点。位于鸟巢西侧的“五环”三色带，为各转播商节目制作提供了转播背景。
体育道德
“公平竞赛”是奥林匹克竞技的最高原则，是奥林匹克运动可持续发展的前提。它承认人们在自然因素和自身能力上的不平等，强调的是在公平条件下的竞争。也就是说，保证竞争过程的公正平等。而不保证竞赛结果的平等。前者防止了个体之外的各种干扰，如政治、权力、阶级、等级、金钱、非法手段等；后者体现了优胜劣汰原则。
诸如运动员、教练员违纪、裁判员执法不公、消极与虚假比赛、赛场暴力等。盐湖城冬奥会更是爆出奥申委贿赂丑闻。更为蔓延的趋势是，兴奋剂事件愈演愈烈，粗暴地践踏了奥林匹克“公平竞争”的精神，成为寄生在奥林匹克肌体上的一颗“毒瘤”。尤伯罗斯特别提醒：坚决反对兴奋剂。他说，“中国第一次举办奥运会，一定办一个纯洁的奥运会。”
四、国家形象，奥运经济身后的光芒
国家形象
人文奥运“共性经营模式”认为，举办一届奥运会的成功标准是：“奥运文化”与“举办国文化”传播的广度；多少人通过“参与奥运”与举办国建立了友谊。举办奥运会的战略目标是让世界了解中国，让中国更快地走向世界。
不可否认的是，体育与政治一直如影随形，而奥运会必将放大举办国家的政治形象。
奥运研究专家陆玖体育表示，体育领域一定程度的政治化，是与当代政治和社会发展的基本精神相一致的。也正是因为政治对体育一定限度的合理参与，为提高民族自信心和凝聚力，提升国家的国际威望起到了积极的作用。
现代奥运常常被视为一国“面子”和实力的展示台，没有谁不想在盛大的国际舞台上尽态极妍，其次，拥有奥运举办权即是一国核心能力的证明，而奥运成绩似乎也在一定程度上与其综合实力的国际排名暗合，拔萃的奥运成绩似乎不亚于阅兵仪式所带来的耀武和威慑，但前者以一种委婉的方式达成目的。
如果说体育是国家形象的缩影、国家实力的展现，那么奥运就是国家力量的舞台、国际社会的投射。我们清晰记得，一句“东亚病夫”浓缩了多少耻辱的记忆。从90年前刘长春背负着风雨飘摇的中国期盼独自一人为国出征，到38年前许海峰一声枪响鸣天下，揭开中国人在奥运赛场上叱咤风云的序幕；从容国团以“人生能有几回搏”的豪迈为新中国赢得第一个世界冠军，到女排精神成为时代精神、北京献上无与伦比的奥运盛会……奥运见证了一个民族从积贫积弱迈向伟大复兴的历史进程，中国巨轮的成长轨迹也组成了奥运格局演变背后一支坚定有力的背景旋律。
奥运舞台上，民族精神与国际主义并蒂而生，国家和民族对跨越巅峰的向往得到最大延展。如今，无论是政治、经济、文化，还是国际地位、话语权，中国已经塑造了日益坚固的大国形象，这让我们喜悦自豪的同时也深感责任艰巨：我们所准备好的不仅是一届奥运盛会，还有中国站在时代路口应有的担当；秉持着新“奥运观”，中国作为负责任大国正在奥运轨道上走向更广阔天地。