公益事业在国外的发展有很长的历史,并在许多国家及我国的香港、澳门和台湾地区十分发达,对所在国家或地区社会保障体系的完善和整个社会的和谐发展起到了不可缺少的重要作用。例如在香港,慈善不仅是一项公益活动,更是一项薪火相传的事业。生于斯,长于斯,香港崇尚“取诸社会、用于社会”,弹丸之地有着世界慈善之都之称。加强企业的公益意识,提高从企业营销战略角度去从事公益活动是今后中国企业和企业家必须考虑的问题。
企业发展离不开社会,回报社会是企业应尽的责任。企业作为社会的一分子,有责任也有义务从事社会活动,巴菲特的全球“劝捐令”在中国是行不通的,这里面固然有历史文化和价值观上的原因,另一原因就是中国企业“太聪明”,这其中有中国企业发展不成熟的表现,也有体制上的原因,前段时间,李连杰接受主持人柴静采访时透露,以自己名义成立的公益慈善组织“壹基金”成立以来,面临着许多问题,甚至有可能“中断”。此语一出,议论之声四起。我们发现,近年来有不少企业在做公益,也有的企业是高调得不得了,着力点落在哪里却不知道,公益虚假的例子比比皆是。作为营销策划人的查钢深感遗憾,查钢认为,这不是普通的关怀与被关怀问题,只有具有社会责任感的企业和个人,才能会经营好事业,才能懂品牌的价值和内涵。在这一点上,对公益事业的务实做法和经营模式,值得我们所有企业学习。
公益的务实性
谈到公益,大家都会想到休育活动,想到农夫山泉的“一分钱”活动,这就是一种务实的做法,虽然少,但是能聚沙成塔,以小见多,较适用于大企业。年5月份,双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展“一元钱”慈善捐赠活动,形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动,双鹿电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划,都是通过消费者来购买自己产品,而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为需要帮助地区的人们提供帮助。
成功的公益案例都是务实的。
公益的准确性
查钢·营销策划工作室多年从事营销策划行业,也参与策划过一些企业的公益活动,对于,也有一些看法,企业的公益活动,一直认为大而全反倒没有针对性。公益是一种善举,它应是社会责任的一部分,如果没有一个准确性的投入,它起到的作用是起不了一些波澜的。过去,对于企业的公益行为都是粗放型的,或是企业方投入一笔钱活动就结束了。而现在,出于社会监督和公众透明原则,公益执行方需要定期向基金会或上级公益组织定期公布销售量,同样,在捐赠协议中,对捐赠人和销量统计进行监督,在双方合作的内容中充分明确了彼此双方的权利和义务,对合作的内容更加规范化。现代公益和传统慈善比较,有四个非常鲜明的特征,即它的理性化、组织化、职业化和专业化。由此可见,公益的精准性能打造更好的品牌社会形象。
公益的延伸性
公益不是一次性行为,它是企业的持续性行为,若是企业方没有把公益项目做为公司成长的规划的话,这种公益就是作秀。营销与公益,公益是要大于营销的,一旦营销过多的大于公益,公益的意义就不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从年开始启动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为年北京奥运会捐赠一分钱,首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。年,“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”,之后,年,第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行,以支持“中国体育事业”。农夫山泉的公益行为不断更新,它就是从支持国家行为上,从而拉伸自己品牌的高度。
目前,国内企业的公益行为往往以临时应对为主,只有不到四成的企业有每年制定基本的年度公益投入计划的习惯,而只有不到三成的企业会为每个具体的公益项目制定计划。同时,只有1%的企业设有专门的公益部门。
公益的包容性
零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示,目前国内的企业大部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)来投入公益资金和资源的层面上,基本没有设定与企业自身相关的公益战略。
公益是企业发展的一个里程碑,是企业壮大发展的一一个重要标志,它能整合全方位的资源，提升企业社会形象，塑造企业对社会的责任感。
公益慈善的一小步,却是企业品牌超越的一大步。
绿手帕公益行动在年由一部分青年志愿者及企业家在广东深圳发起的一项民间公益活动，在年12月21日，绿手帕公益行动在贵州省委黔南州委的支持下，在贵州省荔波县开启了第一场全球巡演，并取得了极大地成功。绿手帕行动历时2年，走遍中国大地，影响了中国千万热爱公益、热爱环保的社会各界人士，同时绿手帕行动走出国门，在韩国、新加坡、马来西亚、日本、美国等国家成功举办或发起绿手帕公益行动，取得了社会各界的认可和赞同。
年7月，中国绿化基金会联合绿手帕文化传播有限公司，在原有绿手帕公益行动的基础上成立绿手帕专项基金，至此绿手帕公益行动由一个民间发起的公益行动转变为中国绿化基金会旗下的专项基金，并获得了党和国家领导人的高度重视，年中国人民司法制度的奠基者谢觉哉谢老的夫人王定国老人为绿手帕专项基金题词“绿手帕·益天下”，并向绿手帕基金捐款10万元，以自身带动全家自绿手帕基金成立起一直每天捐赠绿手帕基金元人民币。王定国老人同时也是中国百岁老红军，也是迄今仍健在的走过二万五千里长征的为数不多的女红军之一，年12月入选“感动中国”年度人物候选人，年在中央电视台春节联欢晚会上，现场观众和海内外亿万华人一起给王定国过了她岁的生日。
绿手帕基金：
项目背景：据统计：每五秒钟，就有一片足球场大小的森林，因为纸张的制造从地球上消失。据记载，在人类历史初期，地球上三分二的陆地被森林覆盖。然而，目前世界森林面积已不到陆地三分之一了。我国现在平均每10人年消费手帕不足一条，取而代之的是大量的一次性纸巾消费。每年约万公顷森林在地球上消失，每分钟约10公顷土地变为沙漠……
国家政策：年3月24日的中央政治局会议首次提出“绿色化”发展，继十八大提出“新四化（新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化）”概念的基础上，又加入了“绿色化”，并且将其定性为“政治任务”，实现“四化”变“五化”，“绿色化”升级为我国经济发展的硬实力，也是经济增长新动力的基石。年7月，中国绿化基金会为全面贯彻落实国家发展方针，正式成立了。
项目宗旨：重拾手帕，少用纸巾，保护环境，让绿色少受伤害。中国每年消耗的生活纸质品万吨，相当于要砍伐多万棵大树。如果我们能够改变一下生活习惯，每人每天累计使用八次手帕，一年下来就可以保护一棵10年树龄的树，绿手帕寓意，用手帕擦去污渍营造一个清新美丽的世界！今天，我们希望“绿手帕”能够成为绿色的火种，点燃人们重拾手帕、保护环境的历史使命！照亮绿色发展之路，绿手帕必将成为人类精神文明的象征。
项目总目标：绿手帕行动相信，这个世界的改变不是因为少数人的很大努力，而是大多数人的一点点……通过开展以“千家万户送手帕”为主题的全球性公益活动，“星星之火，可以燎原”，让以手帕为代表的可循环使用物品，重新回到我们身边，不要让地球上最后一棵树，变成人类擦泪的纸巾，从而唤醒人类树立绿色发展观，共同参与保护全球生态环境建设，保护我们赖以生存的地球家园。
绿手帕基金湖南工作办公室不断完善自身职能的同时，更加在不遗余力的推动绿手帕公益行动在湖南省的推广与实践活动、通过发起绿手帕全球公益行动系列活动，获得了全社会的赞誉！同时绿手帕湖南工作办公室为了在公益事业上一直支持的善心企业能得到充足的发展，不断扩大善心大使、善心企业、公益平台的交流互助，努力打造湖南品牌宣传计划，搭建公益与企业共同协同发展！