本届奥运会最忙的人是谁？国际奥委会主席巴赫肯定是这个头衔最有力竞争者之一。不过，如此繁忙的他在亮相万众瞩目的巴黎奥运会开幕式之前，身影却出现在了另外一个地方——巴黎奥运会国际广播中心（IBC）。
为何此时“闪现”IBC？巴赫在发言中说，阿里云正在将奥运会带入数字时代，同时也展现了奥运精神所说的，团结一致，才能跑得更快、目标更高、力量更强。
国际奥委会主席巴赫：阿里云正在将奥运会带入数字时代
据了解，在本届奥运会，云上转播将正式超越卫星转播，成为奥运赛事走向全球数十亿观众的主要转播方式。巴黎奥运会预计小时的赛事直播画面，将通过阿里云向全球分发。这将是年奥运会开始卫星电视转播以来，又一次重大技术进步。
很明显，巴赫就是专程来为阿里云“站台”的。作为国际奥委会主席，巴赫的评价意义非同寻常。虽然奥运首金将于北京时间的27日下午才诞生，但可以说阿里云这家中国科技企业，已经替国家从奥运会拿回了第一块“奖牌”。
这个夏天的巴黎，阿里巴巴迎来了它的高光时刻。事实上，最高光处在游客和观众看不见的幕后，这家中国科技企业已经携手国际奥委会7年之久，一幅阿里的云计算技术助力奥运数字化转型的大图从年开始便已徐徐展开。
01老顶流遇到新问题这是巴黎第三次举办奥运会，此前两次分别是年和年。奥运时隔年重回巴黎，是一种法式浪漫，也标志着一个新轮回的开启。久别重逢，巴黎和奥运都已沧海桑田。
年巴黎奥运会共有名运动员参赛，其中男运动员名，女运动员16名。男女比例接近22:1，这是今天的人很难想象的。在当时的技术条件下，观赛只能到现场，据记载，观众总人数约60万。同时代的世博会单届参观人数在千万量级，相比之下，奥运会只有它的零头。可见，奥运会并非天生顶流。
奥运会蹿升到塔尖，要等到“电视+卫星”时代。年柏林奥运会，第一次实现电视实况转播，但信号仅限于本地，25块屏幕架设在柏林各处，供市民聚集观赛。年东京奥运会，第一次通过卫星向全世界转播赛事，标志着奥运真正进入电视时代。
奥运会吃下了整个电视时代的红利。年悉尼奥运会，全球约有6亿人通过电视观看了奥运赛事。年的雅典奥运会、年的北京奥运会，这个数字分别是9亿和40亿。当时的全球人口约为67亿，奥运会能够触达其中的六成，妥妥的超级IP，只有世界杯足球赛跟它在同一量级。
超级IP也并非高枕无忧。年北京奥运会抵达电视时代的顶峰，此后的年伦敦奥运会和年里约奥运会，电视观众人数回落到6亿。疫情期间举办的年东京奥运会，官方未公布全球电视观众人数，但据《雅虎日本》报道，NBC（美国全国广播公司）转播东京奥运会开幕式，只吸引了万名观众，创下过去年的最低纪录。
观众并未消失，他们只是离开了电视机前。东京奥运会官方公布了另一组数据：通过有线电视和数字平台观看转播的独立观众总数超过0.5亿。合作数字平台产生了亿次视频总观看量，较年里约奥运会增长19%。国际奥委会主席巴赫评价东京奥运会是“有史以来在数字平台上收视率最高的奥运会”，是“第一届流媒体奥运会”。
数字化是奥运会直面当前问题的解法，也承载着它迎来下一个黄金时代的希望。“线下轻做，线上重做”，这是可能的趋势。之所以线下要轻做，是因为办会成本高昂，正在劝退有意申办的城市。公开数据显示，自新世纪以来，仅有年悉尼奥运会盈利.6亿美元、北京奥运会盈利1.44亿美元，其余均亏损。其中，雅典奥运会亏损80亿美元，这个奥运发源地本就负债累累，这是难以承受之重。之所以线上要重做，是因为相比于线下的参与人数和经济收入，奥运会影响力的主体部分在线上。
以最近一次正常举办的年里约奥运会为例，办会期间，巴西共接待万外国游客，相比于-年同期的平均数，大约增加了万人。这一数字虽然巨大，但也不到在线观赛人数的1/00。极端情况下，就像疫情期间的东京奥运会，即便线下空场，线上也能办——虽然赛场氛围差了点。
数字时代，所有人随时随地都在线上，奥运会的创新机会也在线上。
02奥运的自我变革和加减法国际奥委会比旁观者更早意识到变革的必要性。年12月，国际奥委会通过《奥林匹克议程》，提出降低申办成本、降低运营成本、可持续发展等40项奥运会改革内容。年，国际奥委会与阿里巴巴签订12年的长约，邀请阿里巴巴以顶级赞助商的身份，助力奥运会迈向“云”时代。
年月，又通过《奥林匹克+5议程》，在《奥林匹克议程》的基础上，新增了与观众数字化互动、鼓励虚拟运动发展等15条改革建议。
年，新一代AI技术浪潮席卷全球，国际奥委会迅即作出反应，4年4月发布《奥林匹克AI议程》，展望人工智能技术对奥运会的四方面潜在影响：改变运动员训练方式，优化运动员表现，提升裁判方式的公正精准，为全球奥运迷定制个人观看体验。
在《议程》中，国际奥委会展现了低调、务实的姿态。以前确定奥运举办地，需要申办城市主动对齐一系列硬标准，不达标准就自行调整、补足。今后，标准变得有柔性，潜在主办方可以提出最适合自身社会经济环境实际情况的方案。
《议程》特别注重“奥运遗产和可持续性”。此次奥运时隔百年重回巴黎，并未大兴土木、大拆大建，95%的比赛场地基于现有场馆和临时场馆做延伸，一批年前的奥运场馆重焕新生，重新发挥价值。
例如，举办年奥运会时，巴黎在西北郊建造奥运村，附近的马努瓦尔体育场是当时的主场馆，承办了开闭幕式和田径、足球等重要赛事。今年，这座体育场在加装临时看台扩容后，将承办曲棍球赛事。
国际奥委会还加大了赛事改革力度。年东京奥运会新增了滑板、攀岩、冲浪这三个酷潮的极限运动项目。今年的巴黎奥运会，这三个项目得以保留，年轻人喜爱的霹雳舞也加入了奥运大家庭。中国出征巴黎的运动员中，年龄最小的是滑板选手郑好好，她未满12岁，刚刚小学毕业。
7月22日，距离奥运开幕只剩4天，国际奥委会第次全会在巴黎召开，会上通过了一项备受