上海“全球新品首发地”建设随着进博会的举办迎来高光时刻：第三届进博会消费品展区，国际大牌争相带来新品全球首发、亚洲首发或者中国首发。盛会前夕的10月30日，上海启动“首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”，自然堂和美素、沙涓、喜时、钻石小鸟、玛戈隆特、林清轩等10多个上海本土品牌带来首发新品现场展示。
“全球新品首发地”建设，国际品牌和本土品牌是“双轮”。进博会期间，几位新晋“首发经济引领性本土品牌”的掌门人特意来到展馆，学国际品牌之长，创本土品牌之新，谋划企业未来。
壮大本土品牌迎来最好时机
这些掌门人对参展进博会的国际大牌并不陌生。在本土品牌新品集中发布周上，本土高端羊绒品牌沙涓以一场“游牧之舞”艺术羊绒秋冬时装秀亮相。品牌创始人郭秀玲说，年来金山办厂，她足足干了10年外贸代工，这些大牌，不少就是他们客户。“我们有最好的原料，最好的技术，为何却始终处于没有话语权的最底层？”
年初，她破釜沉舟：要转型创立自己的品牌。8年后，沙涓已拥有30余家海外直营和合作店，京沪开设11家线下直营精品店，还成为安缦、瑰丽等多家高档酒店的供应商并开设精品店。今年8月，沙涓在巴黎顶级百货商场乐蓬马歇的专柜营业，是进驻的唯一中国品牌。
“看了进博会，更觉当时决策正确。进博会上，排名靠前的几大奢侈品集团、全球五大化妆品集团悉数到场，这说明世界一流品牌、一流商品都在追逐中国消费升级的‘香饽饽’，本土品牌又怎能放弃这块主场？”
来自崇明的锅具品牌喜时，也在本土品牌新品集中发布周上亮相。企业营销总监王露寒介绍，喜时出自老牌外贸出口企业、上海冠华不锈钢制品股份有限公司，直到现在，企业内销比例还是不到5%。“进博会上，我与国际同行交流，他们都认为宅经济被疫情催生后，会一直红火下去。冠华花了40年时间，已经掌握了行业一流的技术和研发能力，现在要做的就是尽快变‘中国制造’为‘为中国制造’。”
“技术流”与“中国风”
国际大牌首发新品中的“技术流”和“中国风”也让这些本土品牌的掌门人触动。
先看“技术流”，在本土品牌新品集中发布周上，上海伽蓝集团带去了自然堂和美素两个本土品牌。公关传播总经理陈涓玲说，她看到全球五大化妆品集团的新品首发有个显著特点，就是越发重视把大数据、专业算法、人工智能等前沿技术用于美妆科技领域。
“柔性定制已经成为行业趋势，去年，自然堂首款私人定制功效性精华问世，共有种不同的排列组合。我们曾经是跟跑，在柔性定制时代，本土品牌拥有更为庞大的本国消费者数据库，已经具备与国际大牌并跑的实力。我也注意到，进博会期间，雅诗兰黛宣布全球研发中心正式落地上海，这些动向将倒逼本土品牌在研发上要更加舍得投入，并需招募更多跨界人才。”
钻石小鸟创新总经理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份，他们刚刚上线了一款私人定制小程序，顾客可以在基本款上增添个性化创意。“原本我们客单价是元左右，有了这款小程序，客单价达到2.6万元。”
再看“中国风”。从首届进博会起，国际大牌首发新品就不断有国潮元素注入，如瑞士雅典表在第二届进博会推出领航者中国红限定版腕表，在巴黎、米兰时装周上，这些本土品牌掌门人也发现龙、凤、牡丹、阴阳八卦、中国红等中国文化符号被用得越来越多。
沙涓在原创设计中，北京故宫、敦煌莫高窟、中国传统帛画、上海金山农民画等中国文化大IP，植物拓染、手工毛毡、王府刺绣等中国古老技法等都成为灵感之源；玛戈隆特创立19年来，西方骨瓷+中国文化一直是产品基因；林清轩坚持用中国山茶花为原料，建立起从育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售的全产业链模式。副总裁孙福春说：“有人说林清轩的爆红，靠的是故事营销，我们接下来就是要心无旁骛，咬定中国山茶花的‘一根筋’，讲好本土品牌的中国故事。”
“全球新品首发地”双轮驱动
本土品牌掌门人看到了他们与国际大牌之间的差距，但更看到了从“跟跑”到“并跑”的方向，“从跟跑，到并跑，终有一天能领跑。”他们信心满满。
市商务委副主任刘敏告诉记者，伦敦、纽约、巴黎之所以能成为举世公认的全球新品首发地，离不开各自本土品牌的有力支撑。巴黎时装周鲜有法国品牌外的其他顶级时装品牌的出现，米兰时装周多为普拉达、范思哲等意大利制造的高级成衣时装品牌。“全球30家知名皮具服饰品牌，巴黎就有13家，排名第一；全球18家知名珠宝和手表品牌，瑞士有11家，其余基本分布在巴黎、纽约和伦敦。”
她透露：“今年‘五五购物节’首创的‘全球新品首发季’，今后将每年开展下去。而在每届进博会的开幕前夕，我们将举行‘首发经济引领性本土品牌新品集中发布周’，通过两季新品首发季，形成国内外品牌首发的双轮驱动的共振效应。”
据了解，目前上海市商业联合会依据《首发经济评价通则》团体标准，已经制定并发布《上海市首发经济引领性品牌推荐榜单》，其中包括引领性本土（含老字号）品牌92个、引领性创意新品牌16个。为了让这些引领性本土品牌声量大起来，不仅将集中于本土品牌新品集中发布周的6天，市商务委还在酝酿天的政策制度供给，助推本土品牌的新品首发进商场、进展场、进秀场、到线上。“总之，上海购物要为‘上海制造’营造更多的载体和氛围，两大品牌拧成一股绳，‘十四五’期间上海‘全球新品首发地’才能成色十足。”（记者吴卫群）