赚美元年赚1000万的广告公司,从

本期故事的主角是一位月收入万美元的广告代理商的创始人,这家公司的年增长率是80%以上,服务于全球多个知名品牌公司,但主要业务只有GoogleSEO、线上广告代投放和代理建站三项,作为一个白手起家的连续创业者,这位企业家有很多有用的建议给其他的企业家:

创业者要专注研究长期的战略,短期的现金流是企业的命脉,长期的策略决定的是企业成长的上限;作为一家2B业务的公司,应该将注意力重点放在可以长期合作的客户身上,按照项目合作的大客户虽然能提供大额的收入,却无法让公司所有人对企业的收入做准确的预估,进一步的后果就是无法合理分配公司的资产进行合理的投资计划;创业者的精力一定要集中在一家公司的一条或几条业务线上,这样才能将业务做到最好;重视人力资源管理的力量,虽然HR团队无法承担业务指标,但专业的人力资源管理团队可以协助企业在成长期快速完成扩张。我叫BrianCohen,我是Visiture的联合创始人兼CEO。

Visiture是一家屡获殊荣的电子商务营销机构,总部位于南卡罗来纳州查尔斯顿。我们是零售行业增长最快的代理商之一-在年Inc.榜单中排名第位。目前,我们服务于多家商家,包括品牌制造商,CPG和零售商-包括Spanx,Gerber童装,SouthernTide,BarkBox,CrossPens,ParkSeed,DeathWishCoffee,allheart等。

迄今为止,Visiture提供了三种核心服务产品:PPC(Pay-Per-Click)广告管理,GoogleSEO管理和电商Web网站开发。11年前,当我在车库里创办公司时,Visiture共有三名员工,我们主要专注于为潜在客户和本地企业提供PPC广告管理。直到5年前,我还一直把公司规模维持在仅有7-9名全职员工,然后我决定转换方向只专注于服务电子商务企业。

与此同时,我将Visiture与一家由RonaldDod运营的小型但实力强劲的SEO机构合并,RonaldDod现在是我的合伙人,也是Visiture的CMO。从那以后,我们连续3年进入Inc.强榜单,并凭借为SPANX这家客户制作的网站赢得了年eTail同类最佳网站重新设计奖,目前我们拥有多名员工。

此外,我们的每月收入和利润都超过了年的全部收入。我们的MRR(每月经常性收入)接近万美元。我们能发展到今天这个规模中间的过程是很艰难的,但我们将利用自身的动力,并计划在未来2-3年内使公司每年翻一番。

你的背景故事是什么?你是如何提出这个想法的?

在参与后来推动公司成为Visiture的工作之前,我曾是一名连续创业者。我创业的工作可以追溯到我上小学的那一年,从那时起我就爱上了创业。

开始的时候我在家人的丝网印刷业务中负责洗车、割草和从干燥机传送带上取下T恤。基本上,我会去做任何可以帮我挣钱来买下一张SandyKoufax,MickeyMantle或DonMattingly棒球卡的事情!这种忙碌的生活一直持续到高中,在晚上和周末,我在佐治亚州亚特兰大当地一家购物中心的咖啡车(这是星巴克早期的一种形式,但概念相似)中担任咖啡师。

高中毕业后,我获得了佐治亚大学的希望奖学金。不幸的是,由于某些管理环节的问题,我失去了奖学金,我必须靠自己搞定大学的学费。

碰巧的是,我儿时的一位朋友,知道我的家人与T恤和丝网印刷的联系,就打电话给我,问我是否可以印刷件Greek人寿的文化衫。他是Greek人寿在UGA的负责人,有权选择文化衫印制的合作供应商。

我给父亲打电话,他同意帮助我进行设计和印刷。我只需要把钱花在买衬衫上。我最终从最初的Greek人寿的订单中获利数千美元。因此,我决定在乔治亚州雅典市开设一家T恤公司。

这项业务从一开始就很受欢迎,我们最终为UGA的兄弟姐妹们生产了大部分衬衫。然后,我们的业务扩展到了企业客户,不知不觉中,我20岁的那年的年销售额就超过了万$!这家公司的名字是Swerve。

忘记即时的满足感,而专注于长期的战略决策。如果你是一家广告代理商,请想出一种与知名品牌合作的方式,你需要确信自己可以带来出色的结果

在21岁那年,我以7位数的价格将Swerve卖给了一家较大的促销产品公司,然后去了一位在钢铁行业的客户的公司工作。我的事业一切顺利,但公司生活不适合我。两年后,我“退休”并前往南美和中美洲旅行。

在这次旅行中,我迷上了钓鱼。在我旅行期间,收购Swerve的公司破产了,并且由于我为那次并购出资了(一些建议,不要为公司并购出资,你不是银行),我的资金缩水了。

拿着有限的预算,我回到家开始了在线销售钓具的业务。业务一切顺利,但最终我还是把网站卖给了当地的钓具连锁店。老实说,这不是一个很好的商业经历,但它在2年的早期给了我接触电子商务和在线营销的机会。

出售在线钓具公司后,我打电话给了一家小型SEO公司的老板,这家曾经公司帮助我把“FishingTackle”这个关键词做到了Google搜索的第一名。当时我赶上了好时候,老板正在开始一项线上培训业务,他靠这个大赚了一笔。

这家SEO公司当时还没有其他客户,但他同意向我出售网站并培训我有关业务的知识。刚开始的时候,我把所有事情都过了以便:销售,内容编写,外链建设等。

这项SEO服务最终演变成Visiture,当时这家公司的80%精力都放在PPC广告优化上,我本人是为客户管理GoogleAdwords帐户的。后来我结婚了,还有了一个孩子,当时我们没有多少钱。这迫使我忙于发展生意。没有什么比对奶粉钱的需求来推动创新和创造力更重要了。

描述启动业务的过程。

刚开始,我把公司命名为“更好的搜索”这个名字,借助了我在做钓具网站时雇用的代理商的流程。请记住,那时是互联网的早期野蛮生长的时代,做好SEO(搜索引擎优化)的主要工作都是元标题和描述优化,关键字密度调整和友情链接。

这些年来,SEO并没有发生太大变化。帮助公司在Google排名中名列前茅的仍然只有两项核心策略。首先,你必须拥有能够告诉搜索引擎您的网页内容的优质内容。其次,你必须从第三方权威网站获得链接。这些入站链接告诉Google你的网站与你要做排名的关键字相关。

在我开始进行更好的搜索业务之后不久,一位客户联系我,询问我是否可以帮他们投放PPC广告。这是一个房地产行业的大型品牌。我对GoogleAdwords有所了解,但是我的发小AdamPhillips是我认识的最先进的PPC广告代理商。Adam经营着一家名为Ventura的小型代理商。

我们决定联合起来,组建新的互联网营销机构。第一步是选择公司名称。我老婆、Adam和我坐在厨房的白板前,写下了几个名字,像nouns、adjectives、verbs、prefixes、suffixes等等。我们开始合并组合这些名字以选择一个好名字。

我们做出的最重要的决定之一是,把重点放在能提供经常性收入的客户身上,而不是基于项目合作的几个大客户的工作上。这使我们能够预测我们的每月收入并进行正确的投资

每次找到喜欢的名称时,我们都会搜索域名注册商,以查看是否有.


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